TikTok، موج آسیایی که فیسبوک را تهدید می کند

ما شاهد فروپاشی فیس بوک هستیم. فعلا در آسیا داده های افزایش محبوبیت محصولات توسط ByteDance، یکی از توسعه دهندگان و توزیع کنندگان برنامه های پیشرو در چین، نشان می دهد که این قاره در حال حاضر در دست فیس بوک از دست رفته است.

1. موفقیت TikTok در رتبه بندی برنامه ها

سال گذشته، این برنامه اجتماعی از مرز یک میلیارد دانلود در سراسر جهان عبور کرد (1). TikTok (2) اینستاگرام بیش از دو برابر شده است (444 میلیون دانلود)، که اکنون آخرین ایستگاه برای کاربران جوان است.

2. TikTok - سایت برنامه

TikTok در چین به عنوان دوئیناساساً این یک پلتفرم موسیقی اجتماعی با قابلیت ایجاد و ارسال ویدیوهای کوتاه (حداکثر 15 ثانیه) برای کاربران است. این تنها محصول این شرکت چینی نیست. ByteDance. او همچنین محصولات جاه‌طلبانه‌تری مانند اخبار و سایر مطالب جمع‌آوری می‌کند. Toutiaoارائه شده در بازارهای غربی به عنوان TopBuzz.

در همین حال او از دهه گذشته به سختی چیزی ساخته است که بتوان آن را موفق نامید. سایت‌های جدید و همچنان بسیار محبوب او، اینستاگرام و واتس‌اپ، توسط شرکت زاکربرگ اختراع نشدند، بلکه آن را به میلیاردها دلار خریداری کردند..

ناکارآمدی با یک مثال نشان داده شده است کمند، که اواخر سال گذشته راه اندازی شد، یک برنامه اجتماعی است که به کاربران اجازه می دهد فیلم های کوتاه، معمولاً موزیک ویدیوهای آماتور، تماشا و ایجاد کنند. این برنامه تقریباً مشابه TikTok است، اما از نظر محبوبیت در بین نوجوانان کمتر از نسخه اصلی است. در حال حاضر به نظر می رسد ByteDance هم از نظر کیفیت استراتژی و هم از نظر سطح درک نیازهای کاربران جوان اینترنت از پلتفرم آبی جلوتر است.

بله، چین بازار خاصی است که فیسبوک یا اینستاگرام به دلیل در دسترس نبودن است سانسور. با این حال، بیش از 40 درصد از دانلودهای برنامه در سال 2018 از سوی کاربران هندی دموکراتیک انجام شده است، که تاکنون تحت سلطه فیس بوک پایدار، پلت فرم اجتماعی اصلی در قالب اینستاگرام و واتس اپ فوق الذکر بوده است.

بدتر، تمدید TickTok شروع به حرکت به فراتر از آسیا و به قلمرو زاکربرگ می کند. تعداد دانلودهای برنامه چینی در فروشگاه اپل اپ استور و فروشگاه گوگل پلی در حال حاضر ده ها میلیون در ایالات متحده است (3). چنین داده هایی توسط SensorTower، یک شرکت تحقیقاتی بازار کاربردی ارائه شده است. در همان زمان، Facebook Lasso تنها 70 هزار بار دانلود کرد. کاربران طبق داده‌های Sensor Tower، در حالی که TikTok هنوز از WhatsApp، Facebook Messenger و خود فیس‌بوک از نظر دانلود در سال 2018 عقب بود، نمونه تقلید «ناامیدکننده» با ایجاد شبیه‌سازی نه چندان موفق آن به وضوح نشان دهنده ترس فیس‌بوک از چینی‌های گسترده است.

3. ظهور TikTok در ایالات متحده

جامعه متفاوت است

برای کسانی که هنوز توسط فیس بوک قانع نشده اند، چه رسد به اینستاگرام، TikTok ممکن است چیزی کاملاً غیرقابل درک یا حتی عجیب به نظر برسد. کاربران آن اکثراً نوجوانانی هستند که ویدیوهایی از آواز خواندن و رقص آنها با آهنگ های محبوب ضبط می کنند.

یک قابلیت جالب، امکان ویرایش فیلم ها از جمله به معنای "اجتماعی" است که کار بیش از یک نفر است. این پلتفرم به شدت کاربران را تشویق می‌کند تا از طریق مکانیسم واکنش ویدیویی یا ویژگی صوتی-تصویری "دوئت" با سایر کاربران همکاری کنند.

برای «تولیدکنندگان» TikTok، این برنامه پیشنهاد می‌کند از همه چیز، از موزیک ویدیوهای پرطرفدار گرفته تا قطعه‌های کوتاهی از سریال‌ها، فیلم‌ها یا سایر میم‌های ایجاد شده در TikTok استفاده کنند. شما می توانید برای ایجاد چیزی یا شرکت در ایجاد یک میم رقص به "چالش" بپیوندید. وقتی میم‌ها و ایجاد آن‌ها در بسیاری از پلتفرم‌ها با انتشار بدی مواجه می‌شوند و گاهی اوقات حتی ممنوع می‌شوند، ByteDance تمام ایده‌های خود را از فعالیت‌گرایی بر اساس آن‌ها قرار می‌دهد. مانند بسیاری از برنامه‌های مشابه، TikTok همچنین طیف وسیعی از جلوه‌ها، فیلترها و برچسب‌ها را ارائه می‌دهد که می‌توانید هنگام ایجاد محتوا از آنها استفاده کنید. علاوه بر این، همه چیز در اینجا بسیار ساده است. برای ساختن کلیپ های ویدیویی که گاهی اوقات کاملاً منظم از بین می روند، لازم نیست در ویرایش متخصص باشید.

وقتی کاربر برنامه را باز می کند، اولین چیزی که می بیند فید اعلان دوستانش در فیس بوک یا لایک نیست، بلکه صفحه "برای شما" است. این کانالی است که توسط الگوریتم های هوش مصنوعی بر اساس محتوایی که کاربر قبلاً با آن تعامل داشته است ایجاد شده است. بنابراین افرادی که در تعجب هستند که امروز چه چیزی می توانند پست کنند، بلافاصله برای شرکت در مسابقات گروهی، هشتگ ها یا مشاهده آهنگ های محبوب استخدام می شوند.

علاوه بر این الگوریتم TikTok کاربر را با یک گروه از دوستان مرتبط نمی کند، اما همچنان سعی می کند او را به گروه ها، موضوعات، فعالیت های جدید منتقل کند. این شاید بزرگترین تفاوت و نوآوری با دیگر پلتفرم ها باشد..

4. Zhang Yiming، رئیس ByteDance

سیلیکون ولی را بگیرید و دور کنید

قبل از اینکه TikTok تقریباً 300٪ در یک سال رشد کند، برنامه "لیپ سینک" نامیده می شد، یعنی مربوط به کارائوکه، اما آنلاین. بسیاری از کاربران اینترنتی که با آن برخورد کردند نیز به دلیل کودکانه بودن عمومی آن به اسنپ چت شباهت داشتند. با این حال، چه کسی سرویس Minivideo Vine را که چند سال پیش توسط توییتر ارائه شده بود به یاد می آورد، ممکن است برنامه چینی آشنا به نظر برسد. این فقط تلاش دیگری برای محبوب کردن محتوای مینی ویدیویی است.

کارشناسان خاطرنشان می‌کنند که هنوز نمی‌توان درباره «ستاره‌های TikTok» به عنوان یوتیوب‌برهای معروف صحبت کرد، اما مکانیسم‌های کسب محبوبیت اجتناب‌ناپذیر است. اگر برنامه با همان سرعت قبلی به توسعه ادامه دهد، تولد "سلبریتی های tiktok» اجتناب ناپذیر به نظر می رسد.

درست است، گزارش های مبهمی وجود دارد مبنی بر اینکه این برنامه، علاوه بر جنبه جوان و شاد، یک "تاریک" نیز دارد - دنیای الگوریتم های جاسوسی و استالکرها، افرادی که از کاربران دیگر استفاده می کنند و توزیع کنندگان محتوای غیرقانونی. با این حال، هیچ کس این را ثابت نکرده است. قطعا TikTok چیزهای زیادی دارد حفاظت از حریم خصوصی قوی (برخلاف برخی از برنامه های معروف دیگر).

خود والدین یا کاربران می توانند حساب را روی حالت خصوصی تنظیم کنند، آن را از جستجو پنهان کنند، نظر دادن و آپلود را غیرفعال کنند، از تعامل جلوگیری کنند و پیام رسانی را محدود کنند. TikTok همزمان راه اندازی می شود بررسی آگهی - در اشکال کوتاه، به اصطلاح. ، یعنی ویدیوهایی که قبل از فیلم های اصلی هستند. برای برندهای مختلف، گروه کاربران سایت قطعا جذاب است، هرچند چنین پلتفرم جوانی باید مراقب چنین اقداماتی باشد تا کاربران را نترساند. مثال فیس بوک که در سال های ابتدایی تاسیس خود برای تجاری سازی وسواس گونه عجله نداشت، نشان دهنده است.

موفقیت ByteDance همچنین موفقیت تفکر چینی در فناوری اطلاعات است. اگر فیس‌بوک، اینستاگرام و سایر سایت‌ها را در خاک آمریکا شکست دهد، مطمئناً یک پیروزی معنادار برای چینی‌ها بر سیلیکون ولی خواهد بود.

به هر حال، ByteDance به تازگی دفتر خود را در آنجا باز کرده است. بعد از تاثیر هم برنامه ریزی می کند. گفته می شود که این بزرگترین آرزو و هدف اصلی Zhang Yiming، مدیرعامل این شرکت است. لازم به یادآوری است که فیس بوک زمانی چنین برنامه هایی داشت و حتی اجرا شد. با این حال، این یک شکست بزرگ بود. اگر دستگاه ByteDance ساخته و با موفقیت اجرا شود، زاکربرگ می تواند ضربه دردناک دیگری را متحمل شود.

چند تا قرص تلخ

بررسی عمیق‌تر محتوای «سرگرم‌کننده» TikTok به سرعت به این نتیجه می‌رسد که بیشتر سرگرمی برای نوجوانان نسل Z است.

آیا آنها از TikTok رشد خواهند کرد؟ یا شاید پلتفرم محبوب مانند فیس بوک که ده سال پیش به عنوان یک سرگرمی احمقانه تلقی می شد، اما به شکل کاملاً جدی و مهم اجتماعی و سیاسی ارتباطی تبدیل شده است، بالغ شود؟ خواهیم دید.

این اپلیکیشن تاکنون با دنیایی کاملا بزرگسال مواجه شده است. در جریان بحث‌های عمومی در برخی کشورها (از جمله چین و هند)، نظراتی مبنی بر اینکه TikTok در توزیع محتوای غیرقانونی، از جمله پورنوگرافی کمک می‌کند، ظاهر شده است. دسترسی ممنوع شده است در اندونزی مسدود شده است قبلاً در جولای 2018، در بنگلادش در نوامبر 2018 و در آوریل 2019 در هندوستان. تصمیم مقامات هندی به ویژه دردناک بود، زیرا این برنامه قبلاً حدود 120 میلیون کاربر داشت.

بنابراین ممکن است مشکلات برنامه ای که مالکان احتمالاً قادر به کنترل و تعدیل آن نیستند، اجرای فیس بوک را به تاخیر بیاندازد؟ ضمناً، چینی ها در پوست خود احساس کرده اند که وقتی شخصی دخالت می کند و جلوی توسعه خدمات خارجی در حوزه خود را می گیرد، چه حسی را دارد که سال هاست با ساختارهای خارجی تمرین می کنند.