جشنواره هیوندای N: آیا این می تواند ارزان ترین روز پیست جهان (با گارانتی دست نخورده) باشد؟

جشنواره هیوندای N اکنون سومین سال خود را پشت سر می گذارد.

شرکت های خودروسازی این روزها درباره ایجاد ارتباط عاطفی با مشتریان صحبت می کنند. در حالی که به راحتی می توان فکر کرد که این فقط یک ترفند بازاریابی است، هیوندای معنای واقعی آن را با جشنواره N 2021 نشان می دهد. 

بیش از 120 مالک Hyundai N Performance اخیراً به Winton Raceway در ویکتوریا آمده اند تا ارتباط جدید خود را با این برند کره جنوبی جشن بگیرند. 

روز بعد، 60 نفر از آن مالکان در حالی که در ارتفاعات ویکتوریا گشتند، زمان بیشتری را با هم سپری کردند.

چنین افزایش بزرگی نه تنها به دلیل سیل مدل های جدید N در سال 2021 - با معرفی i30 N به روز شده و سدان کاملاً جدید i20 N، Kona N و i30 N - بلکه به این دلیل است که هیوندای زمان و تلاش خود را صرف کرده است. . با این جامعه رو به رشد به اصطلاح "N-thusists" تعامل کنید. 

هیوندای استرالیا این روابط با مشتری را با درگیر شدن در رسانه های اجتماعی تحت پرچم "N استرالیا" تقویت می کند، که همگی در سالانه N به اوج خود می رسند.

i20 N پاسخ هیوندای به فورد فیستا ST است.

گویدو شنکن، سخنگوی هیوندای استرالیا، توضیح می‌دهد: «پلتفرم N استرالیا ما، که شامل رسانه‌های اجتماعی و همچنین رویدادهایی مانند جشنواره N است، محرک اصلی موفقیت برند N در سطح محلی بوده است.

هیوندای قبل از N هیچ تجربه ای در توسعه وسایل نقلیه با عملکرد بالا نداشت، بنابراین در سال 2018 ما انتظارات فروش کمی داشتیم. ما مطمئناً انتظار نداشتیم که جامعه N- مشتاقان به این سرعت رشد کنند، آنها اتومبیل ها و همه اینها را پذیرفتند. N، آنها دلیل موفقیت N در استرالیا هستند."

i30 سدان N جدیدترین مدلی است که به جمع N پیوسته است.

رویداد اخیر Winton سومین میزبان جشنواره N پس از رویداد 2019 در Wakefield Park و رویداد 2020 در کوئینزلند Speedway بود (که در واقع در ژانویه 2021 به دلیل محدودیت های همه گیر برگزار شد).

پس جشنواره N چیست؟ به عبارت ساده، این یک روز آزمایشی است که در آن مشتریان تشویق می شوند تا پتانسیل عملکرد مدل N خود را در یک محیط امن کشف کنند. اما در واقع خیلی بیشتر است.

بیش از 120 مالک N در جاده وینتون در ویکتوریا پیاده شدند.

برای مشتریان جدید یا کسانی که به ارتقاء فکر می کنند، آزمایش هایی برای مدل های جدیدتر وجود داشت. هیوندای میزبان مجموعه‌ای از «گفت‌وگوهای فناوری» با کارشناسان خود است تا به سؤالاتی که ممکن است دارندگان داشته باشند پاسخ دهد. 

این پیست همچنین از شرکت های خارجی مانند پیرلی و Revolution Racegear استفاده می کند که به کسانی که می خواهند عملکرد پیست خود را به سطح بالاتری برسانند، کمک می کنند.

از مشتریان فقط 25 دلار در هر روز دریافت می شود.

همچنین برای بچه‌ها فعالیت‌هایی مانند ماشین‌های آرسی و سوسیس وجود دارد تا این کار را به یک فعالیت خانوادگی تبدیل کنید.

هیوندای همچنین قدرت فوق‌العاده‌ای به دست آورد، با رانندگان HMO Customer Racing TCR، جاش بوکان و ناتان مورکوم، مشتریان را با اتومبیل‌های مسابقه‌ای i30 N TCR خود به دورهای داغ می‌برند. 

جاش بوکان و ناتان مورکام با ماشین‌های مسابقه‌ای i30 N TCR خود دور هم می‌روند. 

برندان ریوز، ستاره استرالیایی رالی و هالی آسپری، ستاره نوظهور نیز با i30 Fastback N هیوندای که برای World Time Attack ساخته شده بود، مسابقه دادند.

برای هیوندای هم هیچ درآمدی ندارد: از مشتریان فقط ۲۵ دلار در روز دریافت می‌شود که نه تنها زمان پیست را پوشش می‌دهد، بلکه شامل یک کلاه رایگان و پیراهن آستین بلند برای یادآوری آن روز می‌شود.

کونا اولین SUV در خط تولید هیوندای است که تحت درمان N قرار گرفته است.

اما اشتباه نکنید، این یک خیریه یا کاری نیست که هیوندای به خاطر خوبی های قلب شرکت خود انجام می دهد. جشنواره N و سایر رویدادهای N استرالیا و برنامه های رسانه های اجتماعی برای فروش بیشتر اتومبیل طراحی شده اند.

ایجاد یک ارتباط عاطفی از طریق تجربه‌ای مانند جشنواره، تبدیل مشتریان به وفادار به برند است که سپس بیرون می‌روند و دیگران را متقاعد می‌کنند که مدل N را به جای فولکس واگن گلف GTI، فورد فوکوس ST یا رنو مگان RS انتخاب کنند.

هیوندای i30 Fastback N ساخته شده برای World Time Attack توسط Holly Esprey رانده شد.

این طرح همچنین کار می کند زیرا هیوندای در ماه نوامبر از بهترین ماه فروش مدل N خود لذت برد و بیش از 300 دستگاه را در چهار مدل ارائه کرد. 

از زمانی که اولین هاچ i4000 N در مارس 30 خریدار پیدا کرد، تعداد کل مدل های N در استرالیا به 2018 دستگاه می رسد. که استرالیا را به یکی از بزرگترین بازارهای نیتروژن در جهان تبدیل می کند.

استرالیا یکی از بزرگترین بازارهای نیتروژن در جهان است.

شنکن معتقد است که موفقیت جشنواره N و تعامل با جامعه مالک به افزایش سریع فروش هر دو مدل N و انواع مشابه "N Line" ارائه شده توسط هیوندای استرالیا کمک کرده است. 

از سال 2018، فروش ترکیبی N/N Line از یک درصد کل فروش استرالیا به 17 درصد در سال 2021 افزایش یافته است. هیوندای در حال حاضر قصد دارد در سال 2022 یک چهارم کل فروش داخلی را از مدل های N/N Line انجام دهد.

فروش N/N Line 17 درصد از کل فروش هیوندای در استرالیا را تشکیل می دهد.

رویدادهای بیشتری برای این منظور برگزار خواهد شد، از جمله جشنواره N 2022، که قرار است در پارک موتور اسپورت Bend در استرالیای جنوبی برگزار شود.

شنکن می‌گوید: «ما مدت‌هاست که در حال برنامه‌ریزی برای افزایش تعداد رویدادهای N بوده‌ایم، اما دو سال گذشته واقعاً گزینه‌های ما را محدود کرده است.

N رویداد دیگر در راه است.

فستیوال سالانه N باقی خواهد ماند، اما علاوه بر این، در سال آینده ما قصد داریم رویدادهای محلی N بیشتری را در هر ایالت برگزار کنیم که شامل گفتگوهای فنی، سفرهای جاده ای و رویدادهای مسیر خواهد بود.

با توجه به تأثیری که بر فروش نهایی دارد، انتظار دارید هیوندای به میزبانی رویدادهای بیشتری مانند جشنواره N ادامه دهد تا ارتباط عاطفی را با مخاطبان رو به رشد خود از خریداران N تعمیق بخشد.