مکانیک 100٪ مستقل: چگونه شخصیت خود را ایجاد کنیم؟
مقدار
به عنوان یک مکانیک مستقل، شما آزادی کامل برای مدیریت کارگاه خود دارید. اما از طرف دیگر، برای تبلیغ گاراژ خود فقط می توانید به خودتان تکیه کنید.
بیش از 80 گاراژ در فرانسه وجود دارد و رقابت شدید است! چگونه در میان جمع متمایز و متمایز شویم؟
پاسخ بسیار ساده است: شما باید برند خود را به کارگاه خود بدهید. ما شما را از A تا Z راهنمایی می کنیم تا یک سبک منحصر به فرد برای گاراژ خود ایجاد کنید
● چرا گاراژ شما به هویت / برند خاص خود نیاز دارد؟
● پلتفرم برند چیست؟
● 3 مرحله برای ایجاد یک پلتفرم برای برند گاراژ خود.
● 4 اشتباهی که هنگام ساختن پلتفرم برند خود باید از آنها اجتناب کنید.
چرا گاراژ شما به هویت / برند خاص خود نیاز دارد؟
به خاطر داشته باشید که برای یک مکانیک 100٪ مستقل، برند گاراژ شما بسیار مهم است. شما نمی توانید روی برندهایی مانند Norauto، Feu Vert، AD یا Euro Repar Car Service حساب کنید تا مشتریان را به شما بازگردانند!
برند شما باید به اندازه کافی قوی باشد تا مشتریان بالقوه شما را به خاطر بسپارند و در مورد شما فکر کنند، بنابراین اگر مشکلی پیش آمد بتوانید خودروی آنها را تعمیر کنید.
پلتفرم برند چیست؟
یک پلت فرم برنداینها همه عناصری هستند که شخصیت گاراژ شما را می سازند: نام شما، لوگوی شما، رنگ های شما، ارزش های شما، قول شما به رانندگان.
به طور خلاصه، پلت فرم نام تجاری شما DNA گاراژ شما است! این اوست که فعالیت های ارتباطی شما را در طول عمر گاراژ شما هدایت می کند.
چه زمانی برای برند خود یک پلتفرم ایجاد کنیم؟
بهترین زمان برای ایجاد پلتفرم برند خود، البته زمانی است که کارگاه خود را راه اندازی می کنید.
اما بدانید که می توانید پلتفرم برند خود را در هر زمانی ایجاد یا مدیریت کنید! بازگشایی کسب و کار شما یک لحظه استراتژیک برای شروع دوباره از صفر یا تا حدی در روح کارگاه شما است.
چگونه یک پلتفرم برای برند خود بسازیم؟
پلتفرم برند خود را با حرفه ای ها بسازید
برای ساختن یک پلتفرم برند، می توانید انجام دهید چالش حرفه ای... به عنوان مثال، یک آژانس کوچک ارتباطات محلی یا یک حرفه ای به نام فریلنسر.
این راه حل خوبی است، مخصوصاً اگر وقتتان کم است یا ترجیح می دهید چنین موضوعی را محول کنید! اما برای اینکه همه چیز خوب پیش برود، به یاد داشته باشید که این 2 قانون طلایی را دنبال کنید:
- قبل از شروع قیمت ها را بررسی کنید: از یکی از دوستان مکانیک بپرسید که این کار چقدر هزینه دارد و امتیازات حداقل سه متخصص مختلف را با هم مقایسه کنید.
- از همان ابتدا در مورد آنچه می خواهید شفاف باشید پاسخ: برای اینکه همه چیز به خوبی پیش برود، قبل از اینکه یک متخصص آن را در نظر بگیرد، باید به دقت در مورد آنچه می خواهید فکر کنید. این امر سفر و هزینه های غیر ضروری را محدود می کند!
با تایپ «آژانس ارتباطات دیجیتال + نام شهر خود» می توانید آژانس های ارتباطات دیجیتال را در اینترنت بیابید.
در مورد متخصصان مستقل، می توانید آنها را در وب سایت مالت بیابید. لطفا توجه داشته باشید که مالت یک پلت فرم فرانسوی است، کیفیت آن وجود دارد، اما قیمت ها اغلب بالا هستند.
برای یافتن فریلنسرها کمی ارزان تر، به پلتفرم UpWork بروید. این سایت هزاران سازنده را گرد هم می آورد. یک ویژگی کوچک، اغلب صحبت به زبان انگلیسی ضروری است و کیفیت کار ارائه شده از طراح به طراح دیگر متفاوت است.
برای انتخاب خود باید نیازهای خود را بشناسید. UpWork یا Malt عالی هستند اگر دقیقاً بدانید که چه می خواهید اما ابزار مورد نیاز خود را نداشته باشید.
اگر به پشتیبانی اضافی نیاز دارید، بهترین راه حل یک آژانس است.
پلتفرم برند خود را بسازید
البته، شما همچنین می توانید پلت فرم مارک گاراژ خود را ایجاد کنید. مراقب باشید، سخت تر است و زمان می برد، اما هنوز در دسترس همه است! اگر آماده شروع ایجاد هستید، دستورالعمل ها را دنبال کنید!
پلتفرم برند از چه چیزی ساخته شده است؟
بسته به اندازه کسب و کار و صنعت شما، پلتفرم برند شما کم و بیش پیچیده خواهد بود. اما مطمئن باشید که در مورد گاراژ، می توانید خود را به حداقل محدود کنید. ما مواردی را برای شما فهرست کرده ایم که گاراژ شما کاملاً به آنها نیاز دارد!
روحیه گاراژ شما
اجازه ندهید این کلمات بلند شما را بترسانند. هویت اخلاقی به سادگی به معنای ارزش های شما، دیدگاه شما و پیامی است که می خواهید منتقل کنید! توضیحات بیشتر در زیر👇
● دید شما : ابتدا سعی کنید هدف گاراژ خود را در یک عبارت خلاصه کنید. برای تعیین این موضوع، از خود بپرسید که اهداف شما چیست، جاه طلبی های شما چیست؟
به عنوان مثال، در Vroomly، ماموریت ما "بازگرداندن اعتماد بین رانندگان و مکانیک ها" است!
● ارزش های شما : اینها اصولی هستند که شما را در کارتان راهنمایی می کنند و دیدتان را زنده می کنند! به عنوان مثال، در Vroomly، برای بازسازی اعتماد، ما معتقدیم که باید در آن حضور داشته باشیم تخصص، نزدیکی و شفافیت.
برای گاراژ شما، این می تواند باشد کیفیت، قابلیت اطمینان و سرعت. اما هیچ پاسخ از پیش تعیین شده ای وجود ندارد، شما واقعاً باید آن را بر اساس اینکه چه کسی هستید، دیدگاه شما چیست و چه تصویری را می خواهید منتقل کنید، تعریف کنید.
● پیام : برای به خاطر سپردن، گاراژ شما باید پیامی قانع کننده برای مشتریان و افرادی که شما را نمی شناسند ارسال کند! به عنوان مثال، ما در Vroomly به رانندگان قول می دهیم مکانیک مورد اعتماد را با 3 کلیک پیدا کنید.
برای یک گاراژ، پیام اغلب بر روی قیمت، کیفیت یا حتی خدمات متمرکز است که آن را از سایر کارگاه ها متمایز می کند، مانند تخصص در گیربکس های اتوماتیک.
سبک تحریریه گاراژ شما
● نام گاراژ شما : این یکی از سخت ترین و مهم ترین تصمیمات است. اولین بار انتخاب درستی داشته باشید زیرا نام شما سال ها دنبال شما خواهد بود و تغییر آن برای شما بد است.
برای متمایز شدن از برخی اسامی باید پرهیز کرد، بلافاصله بعد از آن به شما خواهیم گفت
● سبک و لحن: نکته اصلی این است که همیشه ثابت بمانید! شما باید خط تحریریه یکسانی را در سراسر تجارت خود دنبال کنید (مگر اینکه پلت فرم نام تجاری خود را تغییر دهید).
از همان سبک و لحن در همه پیام های خود استفاده کنید و آنها را یک شبه تغییر ندهید. این چیزی است که شما را برای رانندگان قابل تشخیص و خاطره انگیز می کند.
علاوه بر این، اگر شما تصمیم بگیرید گاراژ دیگری باز کنید، کافی است پلتفرم برند خود را در اختیار بگیرید تا خریداران دانش و وضعیت ذهنی شما را تشخیص دهند!
منشور گرافیکی برای گاراژ شما
● رنگها: شما باید یک رنگ اصلی و رنگ های ثانویه را برای گاراژ خود انتخاب کنید! همه رنگ ها معنای یکسانی ندارند و پیام یکسانی را برای مشتریان شما ارسال نمی کنند.
در ادامه مطلب نحوه انتخاب رنگ ها در این مورد صحبت خواهیم کرد
● لو لوگو: بالاخره به لوگوی معروف می رسیم! مراقب باشید که به خوبی از آن مراقبت کنید، این اولین چیزی است که وقتی به گاراژ خود فکر می کنید به ذهن می رسد. و در اینترنت، در همه جا ظاهر می شود: در صفحه فیس بوک شما، در حساب Google My Business و حتی در صفحه Vroomly شما.
لوگوی شما باید از رنگ های انتخابی شما استفاده کند و پیام شما را منتقل کند. این گاراژ شما را در تمام ارتباطات شما مجسم می کند.
همانطور که می بینید، ما نام یا لوگو را از روی هوس انتخاب نمی کنیم!
3 مرحله برای ساختن پلتفرم برندسازی گاراژ
آیا آماده ساختن پلتفرم برند خود بدون کمک حرفه ای هستید؟ بریم به ! در اینجا نکات VroomTeam برای ایجاد یک پلت فرم موثر و کاربرپسند برای برندها آورده شده است.
چشم انداز، ارزش ها و پیامی را که باید منتقل کنید، تعریف کنید
اول از همه، نگران نباشید! این ساده تر از آن است که به نظر می رسد. از همکاران و کارمندان خود کمک بگیرید. در واقع، اگر همه افراد در کارگاه شما دیدگاه یکسانی داشته باشند، پلتفرم برند شما حتی مرتبط تر خواهد شد.
برای شروع، به این سه سوال با هم فکر کنید:
- شما کی هستید ؟ دوست داری چطور کار کنی؟ (اینها ارزش های شما هستند)
- چرا اینجوری میکنی؟ جاه طلبی ها، هدف شما چیست؟ (این چشم انداز شماست)
- به مشتری که نزد شما می آید چه قولی می دهید؟ (این پیام شماست)
نامی را انتخاب کنید که شما را از سایر گاراژها متمایز کند
حتماً گاراژی به نام «Garage du Center» یا «Garage de la Gare» را می شناسید. این می تواند در مورد گاراژ شما باشد! جای تعجب نیست. لطفا توجه داشته باشید که در فرانسه اسامی زیر اغلب برای گاراژ خوانده می شود:
● گاراژ مرکزی
● گاراژ ایستگاه
● Garage du Lac
و Garage du Stade
مستقیماً به سایت‌هایی مانند Canva.com یا Logogenie.fr بروید که هزاران الگو را ارائه می‌دهند که می‌توانید آنها را به دلخواه شخصی‌سازی کنید، یا با حرفه‌ای که در UpWork پیدا کردید تماس بگیرید!
نام بسیار دلخواه است، پیدا کردن شما در اینترنت برای یک راننده دشوار خواهد بود. اگر گاراژ شما نام اصلی داشته باشد، رتبه آنلاین بهتری خواهد داشت.
همانطور که می بینید، مهم است که یک نام اصلی را انتخاب کنید که به شما امکان می دهد در عین حال که شخصیت گاراژ شما را منعکس می کند برجسته شوید!
پس از انتخاب نام، به ترتیب ارتباط خود توجه کنید. خود را با همان لحن و سبک در همه رسانه ها بیان کنید: آگهی ها، فیس بوک، وب سایت ها، واکنش ها به نظرات منفی.
لوگوی خود را طراحی کنید و رنگ های گاراژ خود را انتخاب کنید
ما تقریباً آنجا هستیم. مرحله آخر: منشور گرافیکی! این را نادیده نگیرید، هویت بصری شما برای متقاعد کردن مشتری برای مراجعه به شما بسیار مهم است. اگر او منظم باشد، اعتماد به نفس ایجاد خواهید کرد. اگر اصل یا موثر باشد، رانندگان راحت تر شما را به یاد خواهند آورد.
با انتخاب رنگ ها شروع کنید. به خاطر داشته باشید که همه رنگ ها حالت ذهنی یکسانی را نشان نمی دهند و هر جمعیت و جامعه ای آنها را متفاوت درک می کنند.
در فرهنگ غربی، در اینجا ویژگی های مرتبط با معروف ترین رنگ ها آمده است:
سرخ شدن : عشق، اشتیاق، قدرت، خشونت.
Желтый : شادی، مثبت
نارنجی : گرما، شور و شوق
سبز : سلامتی، تجدید، شانس
ابی : صبر، آزادی و اتحاد
بنابراین رنگ پایه ای را انتخاب کنید که ارزش ها و پیام شما را منعکس کند! حالا که رنگی را انتخاب کردید، بالاخره می توانید وارد لوگو شوید!
اما مراقب باشید، اگر هیچ نوع نرم افزار طراحی فونت فتوشاپ را ندارید، سعی نکنید بفهمید که چگونه کار می کند، این اتلاف وقت است!
مستقیماً به سایت‌هایی مانند Canva.com یا Logogenie.fr بروید که هزاران الگو را ارائه می‌دهند که می‌توانید آنها را به دلخواه شخصی‌سازی کنید، یا با حرفه‌ای که در UpWork پیدا کردید تماس بگیرید!
4 دامی که هنگام ساختن پلتفرم برند خود باید از آنها اجتناب کنید
ثابت قدم باشید
- لحن و سبک یکسانی را در تمام ارتباطات حفظ کنید.
- پلتفرم برند خود را هر 3 ماه یکبار تغییر ندهید: لوگو، رنگ ها، پیام شما باید مطابق با زمان باشد!
- از رسانه ای به رسانه دیگر، از روزی به روز دیگر، خود را در تضاد قرار ندهید: اگر قول "قیمت های بی نظیر" را بدهید، پس از 3 ماه نمی توانید آنها را افزایش دهید.
رقابت را - احمقانه - کپی نکنید
الهام بگیرید - کپی نکنید. فقط به این دلیل که چیزی در یکی از گاراژهای رقیب شما به خوبی انجام می شود به این معنی نیست که شما باید همین کار را انجام دهید!
کارهایی که انجام می دهد را کپی نکنید، بلکه بررسی کنید که چرا کار می کند و آن را با گاراژ خود تطبیق دهید.
هویت آنلاین = شخصیت فیزیکی
بسیاری از گاراژها این اشتباه را مرتکب می شوند که هویت دقیقاً یکسان (نام، رنگ، آرم) را در گاراژ خود و در اینترنت ندارند. با این حال، شما باید با راه رفتن جلوی کارگاه، رفتن به صفحه فیس بوک یا با جستجوی گوگل قابل تشخیص باشید!
لوگوی یک برند معروف را کپی نکنید!
خریداران به شدت آن را تایید نمی کنند. آنها خیلی سریع این را درک می کنند و می توانند به تقلب اعتقاد داشته باشند. بعلاوه، اگر لوگوها خیلی شبیه به هم به نظر برسند، در معرض خطر مشکلات برند قرار خواهید گرفت.
توصیه می کنیم در عوض با کلمات بازی کنید / علامت را به شکلی سرگرم کننده تکان دهید.
