خداحافظ کوکی های اینترنتی پول کلان در برابر حقی که ردیابی نمی شود
در اوایل سال 2020، گوگل اعلام کرد که مرورگر غالب بازار فعلی خود، کروم، ذخیره کوکی‌های شخص ثالث را که فایل‌های کوچکی هستند که به کاربران امکان می‌دهند کاربر را ردیابی کنند و محتوایی را که ارائه می‌کنند شخصی‌سازی کنند، ظرف دو سال متوقف خواهد کرد (1). حال و هوای دنیای رسانه و تبلیغات به این جمله خلاصه می شود: "این پایان اینترنت است که ما می شناسیم."
کوکی HTTP (ترجمه شده به عنوان کوکی) قطعه کوچکی از متن است که یک وب سایت به یک مرورگر می فرستد و مرورگر دفعه بعد که به وب سایت دسترسی پیدا کرد آن را باز می فرستد. عمدتا برای حفظ جلسات استفاده می شود به عنوان مثال، با ایجاد و ارسال یک شناسه موقت پس از ورود به سیستم. با این حال، می توان آن را به طور گسترده تر با ذخیره هر دادهکه می تواند به صورت کدگذاری شود رشته کاراکتر. در نتیجه کاربر مجبور نیست هر بار که به آن صفحه باز می گردد یا از صفحه ای به صفحه دیگر می رود همان اطلاعات را وارد کند.
مکانیزم کوکی توسط یکی از کارمندان سابق Netscape Communications - اختراع شد لو مونتولیگوو مطابق با RFC 2109 با همکاری دیوید ام. کریستول در سال 1997 استاندارد فعلی در RFC 6265 از سال 2011 توضیح داده شده است.
فاکس بلوک می کند، گوگل پاسخ می دهد
تقریباً از زمان ظهور اینترنت печенье برای جمع آوری داده های کاربر استفاده می شود. آنها ابزار بسیار خوبی بودند و هنوز هم هستند. استفاده از آنها گسترده شده است. تقریبا تمام موضوعات بازار تبلیغات آنلاین استفاده می شود печенье برای هدف‌گیری، هدف‌گیری مجدد، نمایش تبلیغات یا ایجاد پروفایل‌های رفتار کاربر. موقعیت هایی وجود داشت اینترنت استرونجایی که ده ها نهاد مختلف کوکی ها را ذخیره می کنند.
رشد چشمگیر درآمد از تبلیغات اینترنتی در 20 سال گذشته عمدتاً به دلیل هدف گذاری میکرو کوکی های شخص ثالث ارائه شده است. چه زمانی تبلیغات دیجیتال این امر به دستیابی به تقسیم‌بندی و اسناد بی‌سابقه مخاطبان کمک کرده است، و به شما کمک می‌کند تا استراتژی بازاریابی خود را با نتایجی مرتبط کنید که در اشکال سنتی‌تر رسانه تقریباً دست نیافتنی بود.
مصرف کنندگان i طرفداران حریم خصوصی برای سال‌ها، آنها به طور فزاینده‌ای نگران این هستند که چگونه برخی از شرکت‌ها از کوکی‌های شخص ثالث برای ردیابی کاربران بدون شفافیت یا رضایت صریح استفاده می‌کنند. مخصوصا قیافه هدف گذاری مجدد تبلیغ کننده ارسال تبلیغات هدفمند این نوع ردیابی را بیشتر نمایان می کرد که بسیاری از کاربران را آزار می داد. همه اینها منجر به افزایش تعداد افرادی که از مسدود کننده های تبلیغاتی استفاده می کنند.
در این زمان، به نظر می‌رسد روزهای کوکی‌های شخص ثالث به شماره افتاده است. آنها باید از اینترنت ناپدید شوند و سرنوشت فناوری فلش یا تبلیغات تهاجمی آشنا برای کاربران قدیمی اینترنت را به اشتراک بگذارید. اعلام کاهش آنها آغاز شد روباه آتشینکه همه چیز را مسدود کرد کوکی های ردیابی شخص ثالث (2).
ما قبلاً با مسدود کردن کوکی های شخص ثالث در مرورگر سافاری اپل برخورد کرده ایم، اما هنوز نظر گسترده تری ایجاد نکرده است. با این حال، ترافیک فایرفاکس مسئله بسیار بزرگتری است که بازار را غافلگیر کرده است. در پایان سال 2019 اتفاق افتاد. تبلیغات گوگل برای کروم به عنوان واکنشی به این حرکت ها خوانده می شود، زیرا کاربران به طور انبوه به سمت حفاظت از حریم خصوصی بهتر مهاجرت می کنند. برنامه با روباه در لوگو.
2. کوکی های ردیابی را در فایرفاکس مسدود کنید
"ساخت یک شبکه خصوصی تر"
تغییرات در مدیریت کوکی ها در کروم (3) دو سال قبل توسط گوگل اعلام شد، بنابراین باید انتظار داشت که در آن نیمه اول سال 2022. با این حال، همه معتقد نیستند که دلیلی برای نگرانی شدید در این مورد وجود دارد.
3. کوکی ها را در کروم غیرفعال کنید
اول، به این دلیل که آنها به «کوکی‌های» شخص ثالث، یعنی نه به ناشر مستقیم اصلی وب‌سایت، بلکه به شرکای آن اشاره می‌کنند. سایت مدرن مطالب را از منابع مختلف ترکیب می کند. به عنوان مثال، اخبار و آب و هوا ممکن است از ارائه دهندگان شخص ثالث باشد. وب‌سایت‌ها با شرکای فناوری همکاری می‌کنند تا آنها را قادر به ارائه تبلیغات مرتبط با نمایش محصولات و خدماتی کنند که بیشتر مورد علاقه کاربران نهایی است. کوکی های شخص ثالث که به شناسایی کاربران در سایر وب سایت ها کمک می کنند استفاده می شود ارائه محتوا و تبلیغات مرتبط.
حذف کوکی های شخص ثالث پیامدهای متفاوتی خواهد داشت. به عنوان مثال، ذخیره و ورود به سرویس های خارجی کارساز نخواهد بود و به ویژه امکان استفاده از احراز هویت با حساب های شبکه اجتماعی وجود نخواهد داشت. همچنین شما را از ردیابی به اصطلاح مسیرهای تبدیل تبلیغات، یعنی. تبلیغ‌کنندگان نمی‌توانند عملکرد و ارتباط آگهی‌های خود را به‌طور دقیق ردیابی کنند زیرا اکنون هستند تعیین دقیق اینکه کاربران روی چه چیزی کلیک می کنند غیرممکن است و چه اقداماتی انجام می دهند. اینطور نیست که تبلیغ‌کنندگان نگران باشند، زیرا ناشران از درآمد تبلیغات زندگی می‌کنند.
در پست وبلاگ گوگل من جاستین شوه، مدیر ارشد فناوری کروم، توضیح داد که حذف کوکی های شخص ثالث به منظور "ایجاد یک وب خصوصی تر" است. با این حال، مخالفان این تغییر پاسخ می دهند که کوکی های شخص ثالث در واقع اطلاعات شخصی را برخلاف میل کاربر در اختیار این اشخاص قرار نمی دهند. در عمل، کاربران در اینترنت باز با یک شناسه تصادفی شناسایی می شوند.و شرکای تبلیغاتی و فنی ممکن است فقط به علایق و رفتار کاربر تعریف نشده دسترسی داشته باشند. استثناهای این ناشناس بودن مواردی هستند که اطلاعات شخصی، ارتباطات شخصی و اطلاعات دوستان، تاریخچه جستجو و خرید و حتی نظرات سیاسی را جمع آوری و ذخیره می کنند.
طبق داده های خود گوگل، تغییرات پیشنهادی منجر به کاهش 62 درصدی درآمد ناشر می شود. این عمدتاً ناشران یا شرکت‌هایی را که نمی‌توانند به آنها اعتماد کنند ضربه می‌زند پایگاه قوی از کاربران ثبت نام شده. مفهوم دیگر می تواند این باشد که پس از این تغییرات، تبلیغ کنندگان بیشتری ممکن است به غول هایی مانند گوگل و فیس بوک روی بیاورند زیرا می توانند مخاطبان تبلیغات را کنترل و اندازه گیری کنند. و شاید همین باشد.
یا برای ناشران خوب است؟
همه ناامید نیستند. برخی افراد این تغییرات را فرصتی برای ناشران می دانند. چه زمانی هدف گذاری کوکی های شخص ثالث خوشبین ها می گویند که ناپدید می شوند، کوکی های ضروری، یعنی کوکی هایی که مستقیماً از ناشران وب می آیند، اهمیت بیشتری پیدا خواهند کرد. آنها بر این باورند که داده‌های ناشران می‌توانند حتی ارزشمندتر از امروز شوند. علاوه بر این، زمانی که صحبت از فناوری سرور تبلیغاتیناشران می توانند به طور کامل به صفحه اصلی سوئیچ کنند. به لطف این، کمپین ها می توانند تقریباً مانند قبل از تغییرات در مرورگرها نمایش داده شوند و کل تجارت تبلیغاتی در کنار ناشران باشد.
برخی از مردم معتقدند که پول تبلیغات در کمپین های آنلاین باقی خواهد ماند از مدل هدف گیری رفتاری به مدل های زمینه ای منتقل شده است. بدین ترتیب شاهد بازگشت تصمیمات گذشته خواهیم بود. به جای تبلیغات مبتنی بر تاریخچه مرور، کاربران تبلیغاتی متناسب با محتوا و موضوع صفحه ای که در آن نمایش داده می شوند دریافت می کنند.
علاوه بر این، در محل печенье ممکن است به نظر برسد شناسه های کاربر. این راه حل در حال حاضر توسط بزرگترین بازیگران بازار استفاده می شود. فیس بوک و آمازون در حال کار بر روی شناسه های کاربری هستند. اما از کجا می توان چنین گواهینامه ای گرفت؟ حال، اگر ناشر نوعی سرویس آنلاین داشته باشد که کاربر باید وارد آن شود، شناسه های کاربری دارد. این می تواند یک سرویس VoD، یک صندوق پستی یا یک اشتراک باشد. شناسه ها را می توان به داده های مختلف اختصاص داد - مانند جنسیت، سن و غیره مزیت دیگر این است که یکی وجود دارد شناسه اختصاص داده شده به یک شخصنه برای دستگاه خاصی به این ترتیب تبلیغات شما افراد واقعی را هدف قرار می دهد.
علاوه بر این، داده‌های دیگری که مستقیماً به کاربر مربوط نمی‌شوند، اما به‌طور غیرمستقیم مرتبط هستند، می‌توانند برای تبلیغات هدفمند استفاده شوند. این می تواند تبلیغات شما را بر اساس آب و هوا، مکان، دستگاه، سیستم عامل…
اپل نیز به غول‌ها پیوسته است تا به تجارت تبلیغات آنلاین ضربه بزند. به روزرسانی iOS 14 در تابستان 2020، به کاربر این امکان را داد که ردیابی تبلیغات کاربر را از طریق کادرهای محاوره ای غیرفعال کند و از آنها بپرسد که آیا "اجازه دنبال کردن" دارند یا خیر و از برنامه ها می خواهد که "فالو" نکنند. تصور اینکه افرادی به طور خاص به دنبال گزینه هایی برای پیگیری آنها هستند، سخت است. اپل همچنین یک ویژگی گزارش هوشمند را معرفی کرده است. حریم خصوصی سافاریکه به وضوح نشان می دهد چه کسی شما را دنبال می کند.
این بدان معنا نیست که اپل به طور کامل تبلیغ کنندگان را مسدود می کند. با این حال، قوانین بازی کاملاً جدیدی را با محوریت حریم خصوصی معرفی می کند که توسعه دهندگان آن را در نسخه جدیدی از اسناد به نام پیدا می کنند. SKAdNetwork. این قوانین به ویژه امکان جمع آوری داده های ناشناس را بدون نیاز به عنوان مثال، داشتن پایگاه داده شخصی کاربر در پایگاه داده را فراهم می کند. این مدل‌های تبلیغاتی را که سال‌ها مورد استفاده قرار گرفته‌اند، مانند CPA و موارد دیگر، از بین می‌برد.
همانطور که می بینید، در اطراف کوکی های کوچک نامحسوس جنگ بزرگی برای پول بیشتر وجود دارد. پایان آنها به معنای پایان بسیاری از چیزهای دیگر است که جریان های نقدی را برای آنها هدایت می کند بسیاری از بازیگران بازار آنلاین. در عین حال، این پایان، طبق معمول، آغاز یک چیز جدید است، هنوز دقیقاً مشخص نیست که چیست.
همچنین ببینید:
