او جهان را فتح کرد اما در برابر سانسورچی تعظیم کرد

قهرمان داستان، میلیاردر جوانی که در جهان بسیار مورد احترام است، اخیراً گفت: "محصول ما مسیر اشتباهی را طی کرده است و محتوا با ارزش های اصلی سوسیالیستی سازگار نیست." با این حال، در چین، اگر می خواهید در بازار اینترنت و رسانه کار کنید، باید برای این نوع انتقاد از خود آماده باشید - حتی به عنوان یک گورو قدرتمند با فناوری پیشرفته.

اطلاعات کمی در مورد گذشته ژانگ ییمین وجود دارد. متولد فروردین 1983. در سال 2001 وارد دانشگاه نانکای در تیانجین شد و در آنجا شروع به تحصیل در رشته میکروالکترونیک کرد، سپس به برنامه نویسی روی آورد و در سال 2005 فارغ التحصیل شد. او در دانشگاه با همسرش آشنا شد.

در فوریه 2006 پنجمین کارمند و اولین مهندس سرویس گردشگری گوکسون شد و یک سال بعد به سمت مدیر فنی ارتقا یافت. در سال 2008 به مایکروسافت نقل مکان کرد. با این حال، در آنجا احساس کرد تحت تأثیر قوانین شرکتی قرار گرفته است و به زودی به استارتاپ Fanfou پیوست. این در نهایت شکست خورد، بنابراین زمانی که شرکت سابق ژانگ، Kuxun، آماده خرید توسط Expedia در سال 2009 شد، قهرمان ما تجارت املاک و مستغلات Kuxun را به دست گرفت و تأسیس کرد. 99fang.com، اولین شرکت خودتان

چندین سال و موفقیت در سراسر جهان

در سال 2011، ژانگ متوجه مهاجرت گسترده کاربران اینترنت از رایانه ها به تلفن های هوشمند شد. یک مدیر حرفه ای را استخدام کرد که به عنوان مدیر عامل 99fang.com انتخاب شد و سپس شرکت را ترک کرد و ByteDance را در سال 2012 تأسیس کرد. (1).

1. دفتر مرکزی ByteDance در چین

او متوجه شد که کاربران چینی گوشی های هوشمند در یافتن اطلاعات مشکل دارند و غول جستجوی بایدو نتایج را با تبلیغات پنهان اشتباه می گیرد. همچنین مشکل سانسور شدید در چین وجود داشت. ژانگ معتقد بود که اطلاعات می تواند بهتر از انحصار عملی بایدو ارائه شود.

چشم انداز او این بود که از طریق توصیه های ایجاد شده توسط کاربران، محتوای انتخاب شده را به درستی به آنها منتقل کند هوش مصنوعی. در ابتدا، سرمایه گذاران خطرپذیر به این مفهوم اعتماد نداشتند و کارآفرین با تأمین بودجه برای توسعه مشکل بزرگی داشت. سرانجام گروه بین المللی Susquehanna پذیرفت که روی ایده او سرمایه گذاری کند. در آگوست 2012، ByteDance برنامه اطلاعات Toutiao را راه اندازی کرد که بیش از آن را جذب کرد 13 میلیون کاربر روزانه. در سال 2014، شرکت سرمایه گذاری معروف Sequoia Capital که برای اولین بار درخواست ژانگ را رد کرد، 100 میلیون دلار در این شرکت سرمایه گذاری کرد.

چیزی که ByteDance را به موفقیت بزرگی تبدیل کرد، اطلاعات متنی نبود، بلکه محتوای ویدیویی بود. حتی در دوران دسکتاپ، به لطف شرکت هایی مانند YY Inc. سایت‌هایی که در آن مردم در نمایشگاه‌های مجازی آواز می‌خواندند و می‌رقصیدند تا هدایایی آنلاین از طرفداران دریافت کنند، رکورد محبوبیت را شکسته‌اند. Zhang و ByteDance این فرصت را دیدند و روی یک ویدیوی کوتاهتر شرط بندی کردند. ویدیوهای 15 ثانیه ای.

در حدود سپتامبر 2016، بدون هیاهو زیاد به پرواز درآمد. دوئین. این برنامه به کاربران اجازه می‌دهد فیلم‌ها را ضبط و ویرایش کنند، فیلترها اضافه کنند و آن را در پلتفرم‌های مختلف مانند Weibo، Twitter یا WeChat به اشتراک بگذارند. این قالب برای نسل هزاره جذابیت داشت و چنان محبوب شد که وی چت از ترس رقابت، دسترسی به برنامه را مسدود کرد. یک سال بعد، ByteDance سایت را با قیمت 800 میلیون دلار خریداری کرد. موسیقی. ژانگ یک هم افزایی بین یک برنامه ویدیویی محبوب ساخت چین در ایالات متحده و Douyin یا مشاهده کرد TikTokym، زیرا اپلیکیشن در دنیا با این نام شناخته می شود. بنابراین او خدمات را با هم ترکیب کرد و معلوم شد که یک گاو نر است.

کاربران TikTok اکثراً نوجوانانی هستند که ویدیوهایی از آواز خواندن، رقصیدن، گاهی فقط آواز خواندن، گاهی فقط رقصیدن با آهنگ های محبوب ضبط می کنند. یک قابلیت جالب، امکان ویرایش فیلم، از جمله به معنای "اجتماعی" است، یعنی زمانی که آثار منتشر شده کار بیش از یک نفر باشد. این پلتفرم به شدت کاربران را تشویق می‌کند تا از طریق مکانیسم واکنش ویدیویی یا ویژگی صوتی-تصویری "دوئت" با دیگران همکاری کنند.

برای «تولیدکنندگان» TikTok، این برنامه طیف گسترده‌ای از صداها را ارائه می‌کند، از نماهنگ‌های محبوب گرفته تا تکه‌های کوتاه نمایش‌های تلویزیونی، ویدیوهای YouTube یا سایر «مم‌های» ایجاد شده در TikTok. می توانید برای ایجاد چیزی یا شرکت در ایجاد یک میم رقص به "چالش" بپیوندید. در حالی که میم ها در بسیاری از پلتفرم ها شهرت بدی دارند و گاهی اوقات ممنوع می شوند، در مقابل، در ByteDance، کل ایده فعالیت مبتنی بر ایجاد و توزیع آنها است.

مانند بسیاری از برنامه های مشابه، تعدادی افکت، فیلتر و استیکر دریافت می کنیم که می توان در هنگام ایجاد محتوا از آنها استفاده کرد (2). علاوه بر این، TikTok ویرایش ویدیو را بسیار آسان کرده است. برای چیدن کلیپ‌هایی که می‌توانند به خوبی ظاهر شوند، لازم نیست در ویرایش متخصص باشید.

2. نمونه ای از استفاده از TikTok

هنگامی که کاربر برنامه را باز می کند، اولین چیزی که می بیند فید اطلاع رسانی دوستانش نیست، مانند فیس بوک یا توییتر، بلکه صفحه "برای شما". این کانالی است که توسط الگوریتم های هوش مصنوعی بر اساس محتوایی که کاربر با آن تعامل داشته است ایجاد شده است. و اگر او به آنچه امروز می تواند منتشر کند علاقه مند است، بلافاصله برای چالش های گروهی، هشتگ ها یا تماشای آهنگ های محبوب استخدام می شود. الگوریتم TikTok کسی را با یک گروه از دوستان مرتبط نمی کند، اما همچنان سعی می کند کاربر را به گروه ها، موضوعات، فعالیت های جدید منتقل کند. این شاید بزرگترین تفاوت و نوآوری با دیگر پلتفرم ها باشد.

تا حد زیادی به دلیل انفجار جهانی در محبوبیت TikTok، ByteDance در حال حاضر تقریباً 100 میلیارد دلار ارزش دارد که از اوبر پیشی گرفته و با ارزش ترین استارت آپ در جهان است. فیس‌بوک، اینستاگرام و اسنپ‌چت از آن می‌ترسند و تلاش می‌کنند با سرویس‌های جدیدی که ویژگی‌های اپلیکیشن چینی را تقلید می‌کنند، در برابر گسترش TikTok دفاع کنند، اما تاکنون موفق نشده‌اند.

هوش مصنوعی در خدمت اخبار است

ByteDance بیشترین موفقیت را در بین شرکت های چینی در بازار بین المللی داشته است که عمدتاً به لطف TikTok است که در آسیا و ایالات متحده بسیار محبوب است. با این حال محصول اولیه ژانگ که به نظر می رسد هنوز هم برای بنیانگذار مهم ترین آن است، اپلیکیشن خبری Toutiao بود که به خانواده ای از شبکه های اجتماعی تبدیل شده است که به یکدیگر متصل هستند و اکنون در میان محبوب ترین ها در چین هستند. کاربران آن در حال حاضر بیش از 600 میلیون نفر هستند که روزانه 120 میلیون نفر از آنها فعال می شوند. به طور متوسط ​​هر کدام از آنها 74 دقیقه در روز را با این اپلیکیشن سپری می کنند.

Toutiao در زبان چینی به معنای "سرفصل ها، نکات برجسته" است. در سطح فنی، بسیار جالب است، زیرا کار آن مبتنی بر استفاده از هوش مصنوعی، استفاده از الگوریتم‌های خودآموز برای توصیه اخبار و انواع مختلف محتوا به خوانندگان است.

ژانگ همچنین به طور مداوم Toutiao را با محصولات جدید گسترش می دهد، که با هم شبکه ای از خدمات مرتبط را تشکیل می دهند.3). برای مثال، علاوه بر تیک توکی/دویین فوق الذکر، اپلیکیشن هایی نیز ایجاد شده است هیپ استار i ویدئو سیگواکه به سرعت خود را به عنوان یکی از محبوب ترین سرویس های ویدیوی کوتاه در چین معرفی کردند. در مجموع، Toutiao شش برنامه در چین و دو برنامه در بازار ایالات متحده ارائه می دهد. اخیراً گزارش شده است که اپلیکیشن Kuaipai مشابه اسنپ چت در حال آزمایش است.

3. خانواده برنامه Toutiao

این شرکت مسیر اشتباهی را طی کرد

حل مشکلات Toutiao با سانسور چینی دشوارتر از جمع آوری پول برای توسعه و تسخیر جهان با یک برنامه ویدیویی خنده دار بود. مقامات بارها این شرکت را به دلیل نداشتن فیلترهای سانسور محتوای مناسب تنبیه کرده و آنها را مجبور به حذف محتوا از سرورهای خود کردند.

در آوریل 2018، ByteDance دریافت کرد دستور تعلیق برنامه های Toutiao. مقامات نیز خواستار شدند بسته یک برنامه سازمانی دیگر - نیهان دوانزی، یک پلتفرم اجتماعی که در آن کاربران جوک ها و ویدیوهای خنده دار را به اشتراک می گذارند. ژانگ مجبور به انتشار شد عذرخواهی رسمی و انتقاد از خود در Weibo، معادل چینی توییتر. او نوشت که شرکتش «مسیر اشتباه» را طی کرد و «کاربرانش را ناامید کرد». این بخشی از مراسمی است که قرار بود پس از انتشار انتقادی توسط شورای دولتی مطبوعات، انتشارات، رادیو، فیلم و تلویزیون، نهادی که برای کنترل و تنظیم فعالیت های رسانه ای در پادشاهی میانه ایجاد شده است، انجام شود. در آن، ByteDance به ایجاد یک اپلیکیشن متهم شد توهین به شعور عمومی. پیام‌های ارائه شده در برنامه Toutiao مجبور بودند ضد اخلاقو جوک های نیهان دوانزی را «رنگارنگ» می نامیدند (به هر معنی که باشد). مقامات دولتی گفتند که به این دلایل، پلتفرم های ByteDance "خشم زیادی را در بین کاربران اینترنت ایجاد کرد."

توتیائو متهم شده است که به جای اخبار واقعی، بر حس‌گرایی، شایعات و شایعات رسوایی تمرکز کرده است. این ممکن است ما را بخنداند، اما جمهوری خلق چین با مسائل مرگباری دست و پنجه نرم می‌کند که ژانگ نمی‌توانست از آن دست بکشد. او قول داد که ByteDance تیم سانسور را از شش به ده هزار نفر افزایش دهد، لیست سیاهی از کاربران ممنوعه ایجاد کند و فناوری های بهتری برای نظارت و نمایش محتوا توسعه دهد. اگر او بخواهد در چین به کار ادامه دهد، به سادگی هیچ راهی وجود ندارد.

شاید به دلیل رویکرد مقامات چینی است که ژانگ تأکید می کند که شرکت او یک شرکت رسانه ای نیست.

او در مصاحبه ای در سال 2017 گفت و افزود که سردبیر یا خبرنگار استخدام نمی کند.

در واقع این کلمات ممکن است خطاب به سانسورچی های چینی باشد تا بایت دنس را به عنوان یک رسانه جمعی تلقی نکنند.

کسب درآمد از محبوبیت

یکی از وظایف اصلی Zhang Yiming در حال حاضر تبدیل محبوبیت و ترافیک وب سایت ها به صدای یک سکه است. این شرکت بسیار مورد توجه است، اما این بیشتر یک امتیاز برای محبوبیت است تا اثر سودآوری واقعی. بنابراین، ژانگ اخیرا در حال گسترش در زمینه است فروش تبلیغاتیبه خصوص در سایت خبری Toutiao. دسترسی و توجه محض این محصولات برای بازاریابان جذابیت طبیعی دارد، اما برندهای جهانی ریسک گریز هستند. عامل اصلی عدم اطمینان رفتار غیرقابل پیش بینی است سانسور چینی. اگر به طور ناگهانی مشخص شود که یک شرکت باید یک برنامه شوخی را ببندد که ده‌ها میلیون نفر را در اختیار دارد، تبلیغ‌کنندگان زنگ هشدار قدرتمندی را ارائه می‌دهند.

4. Zhang Yiming با مدیر عامل اپل تیم کوک

بنیانگذار ByteDance نمی تواند و نباید در مورد این سلب مسئولیت ها اظهار نظر کند. در مصاحبه‌های متعدد، او اغلب در مورد نقاط قوت فنی شرکتش صحبت می‌کند، مانند الگوریتم‌های خلاقانه هوش مصنوعی که هیچ کس دیگری در جهان ندارد، و منابع داده غیرقابل اعتماد (4). حیف که آپاراتچی هایی که او را سرزنش می کنند چندان نگران نیستند.