بریتانیا تبلیغات لندرور را به دلیل نمایش خودروها روی سنگ ممنوع کرد
مقدار
لندرور پس از دریافت دو شکایت مجبور به حذف یکی از تبلیغات بریتانیا شد. این تبلیغ به دلیل گمراه کردن بینندگان در مورد استفاده ایمن و مناسب از حسگرهای پارک ممنوع شد.
سازندگان ATV دوست دارند وسایل نقلیه خود را با انجام بهترین کارها به نمایش بگذارند. چه بر فراز شن‌های بیابان شناور باشید و چه بر فراز رخنمون‌های صخره‌ای در حال تقلا باشید، وقتی صحبت از تبلیغات به میان می‌آید، همه چیز منصفانه است. یک تبلیغ اخیر امیدوار بود که این کار را انجام دهد، اما در نهایت در بریتانیا به دلیل فقدان خطرناک واقع گرایی ممنوع شد.
اعلامیه Land Rover Defenders چگونه همراه است؟
تبلیغ کاملاً ساده شروع می شود: Land Rover Defenders از قایق پیاده شده و در شهر و صحرا رانندگی می کند. با این حال، پایان آگهی بود که خشم را برانگیخت. آخرین عکس‌ها نشان می‌دهند که چگونه دو مدافع در لبه یک صخره پارک می‌کنند و نفر سوم به جای آن عقب می‌نشیند. هنگامی که راننده به سمت پیاده‌روی حرکت کرد، حسگرهای پارک بوق زدند و به راننده علامت دادند که توقف کند. Defender می ایستد، در نزدیکی شیب در دره پایین پارک می کند.
این آگهی بلافاصله شکایت هایی را به همراه داشت.
دو شکایت به سازمان استانداردهای تبلیغاتی بریتانیا (ASA) ارسال شده است که این آگهی را به دلیل محتوای خطرناک و گمراه‌کننده آن محکوم می‌کند. نگرانی این بود که حسگرهای فعلی پارک خودرو نمی توانند فضاهای خالی یا لبه صخره را تشخیص دهند، همانطور که در ویدئو نشان داده شده است. حسگرهای اولتراسونیک آن فقط می توانند اجسام جامد پشت خودرو را تشخیص دهند. اگر راننده مجبور می‌شد هنگام عقب‌نشینی از صخره به سنسورهای پارک تکیه کند، به سادگی از لبه خارج می‌شد و سنسورهای پارک صدایی تولید نمی‌کردند.
لندرور از ویدئوی خود دفاع و توجیه می کند
جگوار لندرور به نگرانی‌هایی در مورد عملکرد حسگر پارکینگ اشاره کرد، اما پاسخ داد که فیلم‌های موجود در آگهی "به وضوح نشان می‌دهند که پشت سنگ به صخره می‌پیوندد" که می‌توانست حسگرها را تحریک کند.
این که ASA این درخواست را نپذیرفت، افراد کمی را شگفت زده خواهد کرد. مقامات پاسخ دادند که «مشخص نیست» که حسگرها به سنگ‌هایی در قاب عکس‌العمل نشان می‌دهند که تصور می‌شد در صحنه تصادفی هستند. در حالی که برخی از سنگ‌ها در عکس صفحه نمایش معکوس Defender قابل مشاهده هستند، بعید است که حسگرهای پارک روی این زباله‌های کوچک و کم‌پایین زمین بخورند.
تبلیغات گمراه کننده و مخاطره آمیز برای سایر رانندگان
در جمع بندی تصمیم خود، ASA خاطرنشان کرد که "ما معتقدیم برخی از بینندگان این را به این معنا تفسیر می کنند که حسگرهای پارک می توانند تشخیص دهند که رانندگان ممکن است در نزدیکی صخره عقب بروند، که می تواند شامل لبه تپه کوچکتر یا سقوط قبل از برخورد با آب باشد." . در مناطق جاده‌ای، چه در محیط‌های شهری و چه در مناطق روستایی.»
در ادامه به پوشش اعتراضات جگوار، این مقام افزود: "چون ما فهمیدیم که حسگرهای پارک خودرو به جای فضای خالی مانند سقوط، به اشیاء پشت خودرو واکنش نشان می دهند و سنگ ها به اندازه کافی قوی نیستند. برای مقابله با این تفسیر، ما به این نتیجه رسیدند که تبلیغات عملکرد سنسور پارک را به اشتباه نشان می‌دهد."
رگولاتورهای تبلیغات همیشه به ارائه نادرست نگاه می کنند، اما در این مورد، یک عامل ایمنی قابل توجه نیز وجود دارد که باید در نظر گرفته شود. راننده ای که به طور اتفاقی آگهی را می دید و سعی می کرد از سنسورهای پارک روی صخره استفاده کند، در صورت وقوع بدترین اتفاق، در معرض خطر آسیب جدی یا حتی مرگ قرار می گیرد.
لندرور نبرد را باخت
تصمیم ASA به این معنی است که جگوار لندرور نمی تواند تبلیغات را در بریتانیا دوباره اجرا کند. این شرکت از این تصمیم "بسیار ناامید" شد و از ادعای خود مبنی بر اینکه "خودرو، فناوری و صحنه ارائه شده درست است" حمایت کرد.
با این حال، قوانین، قوانین هستند و این شرکت خاطرنشان کرد که "البته، ما از تصمیم آنها که تنها بر اساس دو شکایت بود، تبعیت خواهیم کرد."
**********
:
